お知らせ
＜宿研独自アンケート調査＞2026年旅行計画でAIを使った630人の行動実態調査を公表しました
【調査リリース要約】
旅行計画で生成AI（ChatGPT・Gemini等）を実際に活用した630人を対象に、「AIの提案が旅行者の行動を変えているのか」を検証する実態調査を実施し、その結果を公表した。（2026年2月）
調査の目的
既存の検索アルゴリズムに左右されない生成AIの台頭が、地方誘客の「救世主」となり得るのか、あるいは知名度による「格差の助長」につながるのかを検証。
AIの提案が実際の訪問や意思決定プロセス（目的地・宿泊先の選択）にどのような影響を及ぼしたか、その行動実態を明らかにすることを目的としています。
■ 調査概要
| 調査テーマ | 旅行計画で生成AIを使った630人の行動調査 |
| 調査期間 | 2026年1月9日～1月20日 |
| 調査対象 | 直近の国内旅行計画で対話型AI（ChatGPT・Gemini等）を実際に使用した20歳〜69歳の男女 |
| サンプル数 | 本調査 630サンプル（スクリーニング調査 8,000人） |
調査企画：株式会社宿研
調査協力：株式会社クロス・マーケティング（QiQUMOにて調査）
■ 調査トピックス（抜粋）
本調査では、AIの提案を受けた後の「実際の行動」と「不採用の理由」を軸に、以下の項目を整理しています。
【調査・報告項目】
①AI提案の採用率：54.6%が提案された場所へ実際に訪問。検討層を含めると8割超に。
②選択肢の拡大：約4割が「AIがなければ定番を選んでいた」と回答し、地方誘客への可能性を示唆。
③宿泊施設の課題：飲食店等に比べ宿泊先の採用率が低い要因は、
AIの精度ではなく「遷移先の情報不足（クチコミ・公式サイト）」にある。
■ 詳細資料・考察記事
生成AIが旅行者の「入口」を作る現代において、地方の宿泊施設が選ばれるための「光と影」を分析しています。
レポートでは、AIに見つけられた後に「安心して選ばれるための情報整備」など、明日からの集客施策に直結する示唆をまとめています。
考察記事
▶ 【2026年】旅行計画での生成AI活用実態｜630人の行動データで見る「地方誘客」への影響と課題│独自調査レポート
詳細資料
▶ <調査レポート>生成AI活用の実態調査レポート
本リリースに関するお問い合わせ先
株式会社宿研
本社：神奈川県横浜市西区みなとみらい2-2-1 横浜ランドマークタワー20F
連絡先：06-6459-2700 （マーケティング室宛て）
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以上