- 集客表現大賞
集客表現アイデア┃一休.com ガイドページ②
「集客表現アイデア大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っていた社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。宿研スタッフは、集客に繋がる表現・プランアイデアをどうやって生み出しているのか。ＯＴＡやＨＰで明日から活用できる様々な表現テクニック集客アイデアをご紹介します。
※2020年以前の画面キャプチャです。一休.com画面の仕様、及びご紹介している内容は現在変更されている可能性があります。（2023.08.16更新）
今回のテーマは「一休.comガイドページ」です。
宿のウリを表現しつつお客様に的確にアピールする必要があるガイドページの表現や構成の方法アイデアとは？社内投票で人気の高かった3つをご紹介します。
スタッフの高いホスピタリティをコピーと写真で表現！口コミ評価とリンクさせることで購買意欲を高める
担当コンサルタントからのひとこと
予約サイトがブランディングされている「一休.com」において、競合との差別化を図りました。 これまでの宿屋の紹介パンフレットにありがちな美しい施設写真ではなく、人気（ひとけ）のある写真や宿泊するお客さま目線でのイメージ写真を使いました。 文章では宿のコンセプトやスタッフの高いホスピタリティをコピーで表現し、ページ下部の口コミ評価とリンクさせることで購買意欲を高めるような構成にしました。
飼い主目線×ワンちゃん目線のサービス紹介！初めて愛犬と旅行するお客さまをターゲットにしたページ構成
今回の施設さまは「愛犬と一緒に宿泊できる」というのが大きな特徴。 そこで、初めて愛犬と旅行するお客さまをターゲットにしたページ構成にしました。 チーム内の実際に犬を飼っているメンバーで意見を出し合い、飼い主目線だけでなく、大事な家族の一員であるワンちゃん目線のサービス紹介をすることで、満足度の高さをアピールしました。
競合には不足していた詳細な写真を拡充！他にはない施設さまの魅力を視覚的に演出
「一休 .com」における宮古島の宿屋は全7施設。 そのなかからいかに選ばれるかに重点を置き、ページづくりを行いました。 特に意識したのは、競合には不足していた「部屋」や「夕食」などの詳細な写真の拡充。 写真を豊富に載せることで他にはない施設さまの魅力を視覚的に演出しました。
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